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化妝品代加工廠的格局有多大?從品牌出發來講其重要性

發表時間:2019-11-01 14:05

化妝品代加工廠的格局有多大?或多或少品牌商在選化妝品代加工廠都會有這個軟性指標,我們今天就從品牌出發來談談,這里要說的不是只找廠家生產不涉及研發的品牌,而是由化妝品代加工廠一手扶持成長的品牌,這樣可以很清晰的看出化妝品代加工廠的格局。

拿美國網紅品牌Kylie Cosmetics和Fenty Beauty做比較。兩者都是由明星引領成為網紅品牌的,Kylie Cosmetics銷售額在2016年11月達到頂峰后就一直在下落,只有明星唇釉產品還在熱銷,其它產品60%不回購。與Kylie Cosmetics單一品類獨大不同,Fenty Beauty各品類表現更為均衡,并且已經開始全球擴張。這背后是化妝品代加工研發生產“硬實力”的差異。

Kylie Cosmetics的廠家是Seed Beauty,Seed Beauty是美妝領域的快時尚。隨著網紅經濟愈演愈烈,這樣的生產商也開始增多。從產品設計到生產,最多可以不超過一周時間,自有品牌生產商所有工作流程都有現成的模型,時刻把握當下美妝潮流。但是其品控問題被消費者質疑,并且直接影響了二次銷售。

Fenty Beauty的廠家KENDO負責的,在發展Fenty Beauty業務中起到關鍵作用,不但能夠提供高質素的研發人才,還有全球范圍內的分銷渠道,即使在沒有Sephora和其他專業彩妝零售商的市場都能抵達終端銷售。

所以說,導致品牌發展不同軌跡的最決定性的因素就化妝品代加工研發生產“硬實力”的差異。

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